Hasta ahora había comentado en anteriores posts el potencial que tiene crear una aplicación exclusiva para tu empresa o servicio en Facebook. Pero actualmente ya hay miles de aplicaciones (apps) diferentes (websites, juegos, concursos, etc.) y desde el punto de vista de la agencia interactiva deberiamos empezar a colocar publicidad en estas apps. Estos son los tres grandes beneficios:
- Las aplicaciones permiten una segmentación de tu público objetivo por preferencias. Por ejemplo, si deseas promocionar un programa de televisión que gira en torno al fútbol, sólo tienes que publicitarte en aquellas aplicaciones relacionadas con este tema.
- El mercado es suficientemente grande, número de usuarios registrados en las diferentes aplicaciones, para alcanzar las expectativas de tus clientes en relación a número de impresiones, etc... . Algunas de las aplicaciones de Facebook tienen millones de usuarios.
- Tercero y muy importante desde el punto de vista de la agencia porque permite mejorar nuestros márgenes o comisiones. Las aplicaciones están 100% controladas (publicidad incluida) por los creadores de éstas, es decir puedes negociar directamente con ellos, no con el departamento de pulicidad de Facebook. Esto nos permite implementar una estrategia "grassroots".
Por último me gustaría remarcar que existe más de una oportunidad para las agencias y empresas españolas. Un ejemplo de esto sería empresas turísticas que quieren atacar el mercado de estudiantes universitarios que quieren veranear o tener un año sabático en España/Europa después de acabar la universidad. Otro ejemplo; hay un grupo de más de 29,000 integrantes en relación a Spain, la mayoría son extranjeros trabajando o estudiando aquí. Servicios inmobiliarios o del tipo "Perfecciona tu Español" podrían tener su impacto.
Esta noticia de la CNN explica ampliamente, con algunos ejemplos muy interesantes, el fenómeno de Facebook.
http://money.cnn.com/2007/08/22/technology/facebook_economy.biz2/index.htm
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